青少年体育培训受热捧，运动类课程成课外班‘标配’

新华社于12月9日发自北京的电内容有，题目为，体育课外班向奥数发起挑战，其究竟能够前行多远，这是关于青少年体育培训热的观察。

新华社记者李丽、林德韧、王君宝、马锴

六年级化名小明在育才学校，跟着教练学滑雪好些年了，从双板到单板，在高级道能滑得很顺畅。化名吴霞的妈妈陪着儿子滑全国各大雪场，为陪练自己学会了单板。离元旦假期一个多月前，她预定了全家去崇礼太舞滑雪场的房间。

这可不是个别的情况，现如今，在国内好多滑雪场的初级道那儿，到处都能看到家长陪着“小豆丁”们尽情纵横驰骋的身影。而且不光是滑雪是这样，小明就陆陆续续报过游泳培训班、乒乓球培训班以及网球课外培训班，跆拳道还拿到了黑带呢。吴霞还讲，“我们家报的数量算是比较少的了”。

各类充斥的课外辅导班里头，旨在运动的相关课程基本上成了家长为孩子报班时的那种“标配情况”，其整体火爆的程度相比名噪在外有着响亮名声的奥数而言并不逊色。小明身边很大一部分同学都经历过这种情况，那情况就是报过不止一个体育方面有针对性教学的班级。

课外各种“班” 体育成“标配”

暑假在几个月前，爆表的高温，却没能阻挡好多成都家长送孩子去体育夏令营以及培训班的热情，在四川金强篮球俱乐部温江训练基地，每天起码有150名孩子接受培训，球场得掐着表使用，上百个停车位被送孩子的私家车挤得满满当当。

与成都一地的“奇观”毫无关联，在全国各个地方，除去文化课以及艺术培训之外，挑选“体育课”的家长和孩子数量日益增多，CBA总冠军所属的新疆广汇篮球俱乐部旗下的广汇小飞虎训练营，于2009年刚开始创办的时候学员仅有30多名，然而如今单单乌鲁木齐市训练营的人数就已达到1500多人。

广汇俱乐部副总经理郭舰作出介绍，当下，针对青少年的篮球培训市场呈现出火爆态势，除了职业俱乐部之外，存在许多退役的教练员，还有退役的运动员，以及体育专业的老师，他们开办了训练营，其形式灵活多样，有的是短期集中培训的类型，有的是每周按照课时开展的长期训练 。

有个叫石浩林的学员，在成都参加篮球培训班，其妈妈是林南，林南讲，这个孩子喜欢篮球，因为是独生子女，所以参加一些集体活动，对性格培养是有好处，而且现在学习成绩不再是唯一要追求，她的这种观点，在家长群体当中，是颇具代表性。

主张体育培训业特别是青少年体育培训在近两年发展迅速的中国体育经济研究中心主任鲍明晓觉得健身学校培训机构，就作为消费者的家长而言，乃是基于对孩子教育的长远考量。家长使孩子接受体育培训的需求，是既要让孩子身体成长，又要让孩子学习技能，还要借助体育达成早期社会化，涵盖人格的磨炼。体育是人格教育十分重要的途径 。

这种现象，在北上广深等一线城市的中等收入家庭中尤为明显。

在众多项目里，除了像游泳、乒羽这类被称作“大众”的项目之外，冰球、高尔夫、棒球乃至马术等被归为“小众”的项目同样极具市场。这些在国内处于冷门状态，然而在欧美却颇为流行的项目，通常所需花费颇为高昂，进而大量选择这些项目的家长，好多都怀有送孩子出国学习的想法。鉴于欧美学校以及社会对于体育的重视程度，要是能够熟练掌握某一项运动项目，它不但是申请学校的“敲门砖”，而且还是融入校园文化的有效工具，试问还有什么能比一同在赛场上挥洒汗水更加迅速地消除语言以及文化的隔阂呢？

体育，光靠学校是不够的

刘扶民身为国家体育总局青少司司长，他觉得，家长针对孩子的体质健康情形以及全面发展状况愈发看重，“伴随生活水准得以提升，人们的健身理念出现了变化，教育理念开始有所转变，个人消费观念也产生了改变，体育培训的市场前景将会变得越发广阔那么厉害”。

按照他的看法，学校尽管越发重视体育活动，不过是普及所具备的性质，对于孩子去形成以及提升运动技能所起到的作用是有限的，然而这恰好就是众多培训机构的发展空间。“体育技能于学校能够学习，可是仅仅依靠学校是远远不足够的。”。

基于国家体育总局以及国家统计局共同发布当中的数据，“体育培训与教育”在2015年的时候，总产出是247.6亿元，增加值为191.8亿元，其占当年体育产业增加值的比例为3.5％。该比重仅次体育用品及相关产品制造等，位列第四，甚至于还要高于体育竞赛表演、体育传媒与信息服务等热门领域 。

对体育培训热，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉归纳出三个缘由。就内因而言，表明体育于人的成长、人格塑造以及社会交往层面的功能愈发受重视，这同样是社会发展至特定阶段后，观念提升引发的消费升级。从外因来讲，契合消费升级的途径伴随提供者数量的增多而越发丰富，以往想学却不知到何处去学的项目，像冰球、击剑、马术等，均有了服务的供应商，并且随着运动员创业以及资本投入的不断增多 。其一，体育乃是跨越国界的一种专门用语，其二，伴随中国朝着发展开放的方向前行以及全球化进程的一步步挺进，其三，中国人越发深刻地察觉到了体育独具一格的那种魅力，不论该情形是当作个人独自去体验，或者是开展自我规划，乃至是与国际进行对接，这些通通都是具备相当意义的事儿。

在鲍明晓这边看来，体育课外班已然能够对奥数实现“叫板”，此情形被其认定是一种进步，他所持看法是体育这门学科属于基础性教育范畴，同时还涵盖养成教育内容，它对文化课教育存在缺失的另一半起到了弥补作用，选择体育培训的那些家长，在目的方面功利性相对更少，他们对于孩子的培养看得更为长远，并非追求短期所能见到的成绩，这些家长所期望达成的，是借助体育为孩子的人生奠定更为优良的基础，他们更加着重于人的全面化发展，就是这样 。

王雪莉把这视作一种好现象，她觉得就体育而言，中国存在着对价值本原回归的认识纠偏过程，以往认为一谈体育就只是竞技体育，这种对于体育价值的认识显得相当狭隘，进而她表示从全民体育这个角度出发，针对体育培训热更多的应当是予以鼓励。

该现象，还跟中国学生体质健康状况曾有过持续二十多年下滑的情形构成映衬，于过去将近十年里，让人心痛畏惧的数据以及“小胖墩”“近视眼”比例的急剧增高愈发致使社会、学校以及家长予以关注，伴随体育成绩被归入中考、各地再三强调保障体育课时等一系列举措的施行，到2014年，教育部公布的全国学生体质与健康监测数据呈现出积极转变，大部分指标停止下跌转而上升。

真金白银 体育培训异军突起

清华大学体育产业发展研究中心是在2016年成立的，该中心确立了两个主要的研究领域，其中之一便是体育教育培训。王雪莉说道，近年来，青少年体育培训市场开始呈现出一些颇为有趣的现象，像网球、棒球、冰球这般，还涵盖了更高端的马术、高尔夫球，这些均并非中国传统意义上的优势项目，然而却都拥有数量不小的群体，实际上这些消费人口乃是体育产业极为重要的金字塔塔基。

在中国，击剑可不是热门项目，可是呢，做击剑培训起步的万国体育，去年成功在新三板亮相了，万国现在有会员三万多人，占据了将近一半的击剑市场，还拓展到了游泳、自行车、篮球等项目，今年9月，动因体育（以前叫宏远时代）拿到了创下年度行业纪录的5亿元融资，由姚明当作发起人之一的曜为资本牵头投资，引起了广泛关注，成立7年的动因体育把篮球培训等当作核心业务，运营范围涵盖北上广深等18个一、二线城市。

除了这两家规模较大的连锁类型的机构之外 ，其他数量众多、规模不一的体育培训机构也是多得数不过来 。电视里能够看到的方方面面的体育项目 ，在市场上面基本上都存在提供培训服务的机构 。

经历疯狂阶段，此阶段一掷亿金、“壕”出手不断，今年以来体育投资趋于理性，为何青少年体育培训能异军突起？鲍明晓觉得，从投资回报角度讲，是因变现渠道简单直接，投资人较好掌控 。

如果有人给孩子送进培训班，那么就会产生营收，倘若报班的人数增多，营收理所当然也会随之增加……尽管现在存在许多概念极具吸引力然而在“变现”方面却遭遇困境的创业形势，体育培训所具备的核心商业模式，虽然“简单直接”，但它是清晰明确的。

存在着那种能够被看见，还能够被摸到的实实在在的真金白银，再加上青少年体育培训因素质教育所带来的红利而得到好处，其契合中等收入家庭未来教育投资的那种大方向，所以体育培训业当前被视作是最具有价值的体育投资领域当中的一个。仅仅是在上市公司里面，就有四川双马、苏宁控股、莱茵体育、国旅联合、奥瑞金等这些公司开始对青少年体育培训进行布局。

“体育新东方”未来会有吗？

纳入国家战略层面的全民健身，使得校园体育被广泛予以重视，进而带动了运动健身以及青少年体育，中小学教改以及新高考，亦让素质教育迎来全新契机 。

只因叠加了运动健身热这一利好，还叠加了素质教育热这一利好，所以体育培训业的前景被广泛看好 。

已有越来越多的教育机构，在体育行业进行初期尝试，好未来集团，也就是家长熟知的昔日“学而思”，于今年5月宣称，对围棋在线教育品牌“爱棋道”实施控股举措，从而在素质教育领域实现进一步拓展，另外一个教育培训巨头新东方，行动更早，在2015年参加了体育培训机构优肯篮球的A轮投资，而优肯篮球自身，则于2013年获取了真格基金的天使轮投资。

教育与体育的联合，足够用来制造很大的想象空间。和教育培训相像，体育培训也有着清晰的商业模式，有着优质的现金流，有着庞大的潜在消费人群，还有较低的从业门槛。那麽，“体育新东方”，未来会出现吗？

无可置疑，都得吸引学员，体育培训于获取客户方面容易跟教育机构达成融合 。新南洋下边的昂立教育所创立的昂立慧动体育品牌，已然跟昂立教育以及东书房国学、STEM、夏加尔美术等有机构成结合 ，据相关介绍，好多学员家长会一块儿报英语、美术以及体育等课程 。

万国体育CEO张涛觉得，体育跟文化课培训之间，既存在共通之处，又有着差别，且差别更为显著。因升学存在现实问题，教育培训偏向“刚需”，易于标准化，不管是英语、语文均可开展培训，还有诸多可行模式，像线上开展的那种。然而体育天然就需要线下的场地以及器材，其互动性也更强，各个项目之间差别极大，例如足球、篮球、乒乓球、游泳，其中一个项目的培训便是一个独立的产业。

同文化课相比较而言，体育培训有着“刚需”小的情况，家长不一定会乐意持续下去付出时间以及金钱，续费率低这样的问题同样是当下所有素质教育培训所存在的痛点的。

与此同时，仍处于发育时期的体育培训行业，呈现出鱼龙混杂的状况，存在标准匮乏、监管缺乏之人、还有恶性竞争等诸多现象。多数培训机构是于近些年体育产业热潮之际成长起来的，并不具备规模化以及规范化的能力。

张涛讲道，当下青少年体育培训热度颇高，然而所面临的难处同样不少。体育培训身为具备强烈体验性的项目健身学校培训机构，其场地面积要求大，设施器材所需成本高昂，并且还得就场馆运营等诸多方面予以考量，这些皆是文化课培训不存在的挑战。与此同时，人力成本也要高出许多，张涛将其描述成“专业劳动密集型”：在教育培训领域，一位老师能够教授几十个甚至上百个学生，可在体育培训中，一对十基本上已然是上限了。

鲍明晓觉得，体育场馆不够是致使体育培训成本一直处高位的一个缘由，不过伴着城市体育场地还有体育特色小镇的建造，以及公共体育场馆的对外开放，往后场地问题会一步一步地得到改进。

把篮球培训定位成素质教育的华蒙星体育创始人温大治提出了对于行业发展理念的三点看法，其一，以外教教篮球时培养运动技能和语言能力等为例表明：定位成素质教育，未来空间会无限大；其二，告别价格战，比拼质量和服务，看法为开放；最后，看法是学习和成长，要把管理能力和管理水平提升上去 。

升学面前，体育为何总“牺牲”？——青少年体育培训热观察

体育对青少年全面发展有着独特作用，它日益受到重视，作为校园体育有益补充的课外体育培训，因此得到迅猛发展，然而，“体育培训热”却并未覆盖到所有年龄段，体育培训机构万国体育的CEO张涛谈到了一个有趣的现象，在万国接受训练的孩子年龄段集中在小学阶段，年龄越大，接受培训的孩子越少。

“野路子”也能练出奥运冠军？——青少年体育培训热观察

于中国代表团的奥运征战历程当中，绝大多数精英运动员源自“业余体校——省市专业队——国家队”此套人才培育系统，对“野路子”的体育培训机构而言，距“培养奥运冠军”的目标好像颇为遥远。

寒假班和春季班连报 当课外班成为童年标配

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