艺考热带动培训需求，北格教育等迎来发展契机？

素质教育推进不断深入，艺术测评成绩早就打算纳入中考，如此一来带动了“艺考热”。文化分数线降低，新兴专业开设，就业市场增设多样岗位，吸引众多考生进入艺术专业行列。2020年我国艺考报名人数同比增长16.5%，达到117万人的新高，据业内统计，整体市场规模实际上已达1000亿元。

于2019年成立的北格教育，专注于艺术教育赛道，在2020年时其服务的学生总数超过了2万人次，在2021年3月获得了光大控股旗下人民币夹层基金总金额为3亿元的投资从而完成了A轮融资，在5月6日召开的教育部新闻发布会上传来了新的政策性利好消息，下一步教育部会上全面来实施中小学生艺术素质测评制度，会把艺术素质测评结果纳入到初高中学生综合素质评价当中艺考文化课培训学校，还会推进中考美育改革试点。

政策红利之下，艺术教育有没有迎来风口呢，整个行业会出现什么样的新趋势以及蕴藏着怎样的新机会呢，带着这些疑问，映魅咨询找上了北格教育创始人兼CEO韩雪，展开了深入的访谈。

北格教育创始人&CEO韩雪

美术类标准化程度最高，艺术联考或将成为主流

艺考是普通高校实施特殊类招生会采用的途径中的一种，它覆盖了5大专业类，有48个本科专业，还有部分专科专业。考生要参加艺术类专业考试，除此之外，还得参加全国统一高考，也就是文化课考试艺考文化课培训学校，只有这两门考试都通过了，才能够达到录取条件。在专业考试方面，它分为艺术联考/统考以及艺术校考，前者是由省招生办进行组织的，后者是由高校自己组织的。

彼时，招生的学校对于艺考的标准以及范围有着相对较大的自主权，每至考试季，学生鉴于在全国各个学校去参加校考从而疲惫不堪。与此同时，各大院校的录取条件以及流程较为繁杂，标准化以及规范化程度较低进而增加了录取难度。然而近些年来，相关政策着重强调艺术联考以及高考文化成绩的重要性，持续提升艺考标准化程度。知名顶尖院校的考试难度不会有所降低，竞争依旧激烈，不过联考将会成为未来的主流。

2018年12月，教育部发布了一个通知，通知的名字是《关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，这个通知对进行艺术类校考的学校范围作出了界定，同时也对艺考的文化课要求进行了界定。目前的情况是，仅仅只有30所独立设置本科艺术院校以及18所参照独立设置本科艺术院校有着校考资格，除此之外的其余院校都需要把联考成绩当作录取标准。

在实际情况当中，艺考里各个专业的标准化目前正处在探索建设的进程里，各省所设置的考试专业范围也是不一样的情况，在联考各个细分的科目当中，美术类的标准化程度更为高些，全国各地美术类统考具体的考察内容全部都是素描，速写以及色彩这几个方面，按照统计，在二零二零年美术专业方向的考生超过了百分之五十，占据了半壁江山。

韩雪就此表明，跟着国家对于美育教育予以重视，于顶层设计层面奠定了美术于未来教育里的关键地位，从当下美术高考的情形来看，美术艺考的及格比率较大，专业课成绩所占比例高，致使拥有艺术专长然而文化课成绩略微欠佳的特长学生获取进入知名院校的机遇。此外，联考的推行以及美术专业考试所具备的标准化让老师跟学生都有规可依，学生支付意愿较高，有益于专业课培训行业的发展。

“专业课+文化课”双压力，推动培训机构成刚需

紧张的考试节奏促使艺考集训成为刚需钓鱼网，文化课程分数比重的提升也使得艺考集训成为刚需，高客单价成为行业增长依据，长周期备考成为行业增长支撑。

须在一年内完成艺术类专业考试以及普通高考，考生面临专业课和文化课考试的双重压力，一般而言，当年12月至次年1月期间要参加艺术类统考，2月至3月期间会参加艺术类校考，所以，考生通常要在7月至次年2月进行艺考专业课程的集中备考，鉴于还得兼顾高中文化课复习，并且在校考结束后于3月至6月期间进行文化课集中复习。

针对艺考而言，它与普通高考相比，更注重专业性，相应地对师资专业能力要求也更高。校内艺术老师数量偏少这一状况存在时，校外专业机构成了体制内学校的有效补充，尤其是专业教师在指导学生方面优势显著，致使专业培训成了考生的刚需。另外，除考前参加集训外，有的基础薄弱考生在高一、高二还得参加寒暑假集训，所以我们常常强调，艺考之路从高一就该着手做升学规划方案。韩雪透露，集训通常为期10个月，学费大体约在3000至10000元每月不等，对于美术专业而言，参培比例已达80%到90%。

考生在完成专业类考试之后，还需要去进行文化课冲刺，然而，大部分参与艺考的学生，其文化课基础是比较薄弱的，因为备考专业课占用了大量的复习时间 ，面临只剩下大概3个月的备考时间，所以通常没办法跟上班级内的复习进度。在这样的情形之下，校外的艺考文化课培训成为了艺考考生的选择，并且还呈现出了高参培率以及高客单价的特点。

头部机构资源优势明显，未来市场整合空间大

经由权威机构开展数据统计，在全国范围之内，一共有大约1700个画室，当中，500人以下的画室，占据的比例是90%，然而，超过2000个学生规模的艺考培训机构，数量不超过20家，从而展现出“大市场，小作坊”这样的行业格局。

地理位置方面，要是艺术类专科考试涉及联考以及校考，各个省份、各个高校独自命题，考试标准化程度比较低，客观情形下给艺考辅导组织的教研增添难度。当下各个省市的画室主要依旧对本地运营予以专注，属地性突出，全国化运营仍旧面临难题。教学方式上，艺考专业课程培训需要教师个性化指引以及手把手示范动作，重视线下培训的互动特性，这也变成限制行业集中化发展的阻碍。

对此，韩雪这么表示，地域方面资源存在着不同的差异，教学模式等方面，也有着不一样的区分状态，这些具体的不同情形，限制了培训机构去进行规模的复制。 当前的艺考培训市场格局呈现出相对分散的状况。 随着艺考准备层面标准化程度不断提升，市场将会逐渐朝向头部那些机构进行整合。

口碑获客，关键在于通过率以及录取率。在二零二零年，黑龙江校区那边于北格教育，参培学生人数为一千九百五十八人，占比总人数百分之二十五。当中百分之四十处于前二百名之列。“去年的状元、第二名、第四名属于我们学生，前十名有五人。”。

当前，北格教育借由全国并购整合这种模式，有着近乎 35 个校区，这些校区覆盖黑龙江、辽宁、山东、广东等省份。往后，会在学校基础设施构建环节、师资培育方面以及课程体系研发还有完善教学与运营管理信息系统这三方面予以大量投入。“集合吃、住、学的综合性校区属于基础，确保效果的分层教学和教研体系是核心事物，教学与运营信息化管理是保障条件。”。从教学标准化、运营标准化方面出发，韩雪着重突出把信息化以及科技手段贯彻至教学和管理的各个环节，比如说计划涵盖将人脸识别应用于课堂管理，推出线上课程与学习资源整合等情况，而这也是3月获得A售后主要资金用途之一，也就是完善教学与运营管理信息系统。