儿童体能培训市场兴起，零基础起步面临诸多挑战

芥末堆 熏熏 5 月 27 日

2014年10月，国务院于此时出台46号文件，此后在要实现到2025年这个阶段且体育产业到达总规模5万亿这样目标的推动之下，此时国内之内各个有关体育产业细化分出的方向均呈现出蓬勃向上发展的态势 。

在这样的一阵浪潮当中 ，“儿童”以及“体育”这两个风口相互融合到了一块 ，针对儿童的体能培训项目大量地涌现出来 ，致力于去改善儿童体质日益下滑的那种趋势 。

但是，这个市场，差不多可以说是完全从零开始起步的，国外不存在那种成熟的能够用来对照的模式，国内在专业人才方面、课程方面以及家长观念方面，统统都是一片空白的状态，想要在儿童体能培训市场里占到一席之地的话，其难度可是相当大的，路途还很遥远。

什么是体能？

直至如今，在业内范畴内，相关人士针对“体能”概念至今尚未达成一致的、明晰的界定。赫石体能的创始人张琰持有见解，体能训练另有称谓叫运动表现，其主要被划分成两大部分，一部分是身体素质，涵盖力量、耐力、灵敏、速度、柔韧、爆发力等等之类，另一部分是技术训练动作模式，包含跑、跳、投、攀、爬、越等等之类，运动表现的提高乃是其他专项运动能力的基石，并且还能够有效地降低运动损伤所存在的风险。

据芥末堆知晓，有多家儿童体能培训公司，其创立源自创始人亲身经历儿童早教培训机构，是这样的情况 。

我的女儿在6岁之际练习花样滑冰，练习了两年时间，其膝盖受到了损伤，后来经过诊断发现，是由于她自身的体能状况不够良好 。

我儿子练习高尔夫8个月了，练习后不小心受伤，受伤后恢复得慢吞吞的，为恢复身体费了好大的力气。

体能，它是伴随体育发展，才慢慢细化而成的一种综合科学，在20世纪80年代的时候，因为美国的细分运动体能训练，才渐渐丰富起来，体育运动项目，也逐渐细分成了技能、体能、装备、心理等四个要素，篮球啦；排球这样的专项训练，是由四方面的专业人士，统筹起来为一个运动员服务的 。

在这四个要素里头，随便哪一个要素历经长久发展已然成了一门精准的科学，体能要素同样已经成了一门综合科学，这门综合科学涵盖了运动解剖学、运动生理学、运动生物力学、康复医学等各个不同科目，“3 - 7岁儿童着重于柔韧度，5 - 9岁儿童着重于敏捷度儿童早教培训机构，15岁以上才着手开展力量练习。”——诸多体能研究结果变成了指导体能训练的科学凭借。

有个和体能类似的概念叫“体适能”，赛驰体能的创始人夏冰月介绍说，体适能主要运用于残疾或者疾病的康复训练，它侧重的是更为“轻度”的练习，目的是为了满足患者恢复生活自理的需求。

体适能概念传入国内了，因为国内康复人才稀缺，所以体适能主要用于面向幼儿的早幼教机构，着重让幼儿在早期的基本运动能力获得均衡发展。

他山之石——体育大国美国的经验

第三方数据显示，2015年美国体育产业总值为达5000亿，此总值占其GDP的比例是3%，且其体育产业占全球体育投资总值份额为1/3，美国属于世界上单之无愧体育发展最为良好的国度，从政府、社区、学校等不同层面整个社会已然塑造出一种运动文化。

隶属于美国的体能训练，面向竞技类运动员的主要是运动训练服务机构，针对各类专项训练，做有关精细化运动科学的监测以及指导。始于1999年，以AP作为代表的美国运动训练服务机构开始大量涌现，如今行业已然成为竞争激烈的红海，针对专项运动各个细分方向，均设有精细化的训练服务机构。玩胜体能的创始人李曙光觉得，在中国被体能训练领域内的人所知晓的，是美国的3家运动训练服务机构，即EXOS、VSP和TPI 。

还有把功能性训练引进竞技体育的博伊尔训练营MBSC，以及甘贝特运动训练营GSTS；体适能权威专业组织美国国家与力量体能协会NSCA，会颁发注册私人教练CPT、注册体能专家CSCS此类证书；运动医学、体适能训练领域权威机构美国运动医学会ACSM等。总之，美国的体育产业早就呈现出百花齐放的情形。

在美利坚合众国，鉴于运动基础设施完备以及人们普遍具备运动意识，年纪尚小的儿童于社区之中能够玩到形形色色的体育项目，因而儿童的身体素质达成了全面的发展，鉴于此，在美国几乎不存在专门针对十岁以下儿童开展体能训练的机构。

中国独有的儿童体能培训机构

正常来讲，每一项运动通常都会跟一些体能要求相对应，其中有着某些项目着重于速度，存在一些项目侧重于柔韧度，还有一些项目聚焦于力量。出现美国10岁以下儿童不过早开展专项化训练这种情况的所产生结果是，儿童的基础体能能够均衡性发展，进一步从而拥有把控身体的能力，到了15岁之后才渐渐按照个人兴趣把重心转到2 - 3项专项运动的学习以及训练上面。

在国内，多数情况是，对技能、体能、装备、心理这四项，过多地看重了其中的技能这一项内容。同时，却忽视了其他方面。孩子在很小的时候，就开始进行专项训练。这样做，虽然能够比较快地取得一定的成绩。然而，因为没有经过全面的体能训练，所以在专项以外的体能方面有所欠缺。而且，在训练的过程之中，容易受伤，并且容易遇到明显的天花板。

基于此，鉴于国内运动基础设施的搭建以及普遍运动文化的形成所需时间较长，国内涌现出了借助各自特定教学体系专门培育儿童体能的机构，由此期望达成儿童在早期体能方面全面且均衡发展的成效。

按照芥末堆初步统计的情况来看，当下国内那些将儿童体能培训作为主打业务的公司，已经有上百家之多了，然而就整体的发展状况而言，还处在极为早期的阶段，距离形成产业还差得很远，。

当下时期，国内范围内的，针对儿童的体能培训机构，大体上能够划分成，早教模式，以及大型场馆模式，还有社区店模式，另外还有类营地教育模式，存在着这样四种运营模式 。

不一样的公司创始人，有着不一样的背景情况，像是学术背景、健身房历经一系列变迁后转型以及跨界涉足儿童体能培训领域这类种种的情形。鉴于此等多样背景，课程体系也自然而然地呈现出各自不一样的质量特色。不同的来源，构成了各具显著特点的课程内容，比如引入美国知名一些运动机构的课程体系，还有原创性的课程体系，以及采用专项混合训练方式所带来的特色课程组合，这些课程体系都各有独特之处。

夏冰月坦言，有不少儿童体能培训机构宣称，它们已经把国外成熟的体能培训体系予以本地化，然而，依据经验来看，鉴于国内儿童的身体素质跟国外相比相差甚远，所以国内儿童要是依照国外的体系去进行评测，基本上都不会及格，如此一来，国外体系的本地化也就不存在实际意义了。

在少儿体能培训里，与教学内容相应的是课程教练，就芥末堆所观察到的情况而言，目前少儿体能培训方式主要是老师参考课程内容针对儿童实施指导，着重强调教学方式以及动作的标准化，所以，在训练馆当中并不会有摆满各种物品的器械，相反的是有着宽敞的跑道，各种各样的运动划线区域以及简单且灵活的辅助器械。

眼下，教学内容不存在统一标准，与之对应的优秀教练也是极为匮乏的。当下，真正算得上优秀的那些教练，多数处于体制内，并且其服务项目主要是以指导竞技运动员充当主导方向的。

对于客户而言，多数儿童体能培训机构面向家庭，国内运动文化匮乏前提下，细分方向的儿童体能不为大量人所知，体能培训优先级常落后于语数外、艺术培训等，致使用户受众显著较少，客户付费意愿偏低，令机构收入难以抵备成本，以致持续盈利颇为艰难。

雏形期的儿童体能培训路在何方？

能够看得出，儿童体能培训相关市场正处于超初期的时期，课程方面，亟待探寻一条成熟通道；教师资质这块儿，尚无明显路径去遵循；盈利模式这一块，也必须摸索出一套成熟之路才可以，各方面都需要去探索出一条成熟的路径 。

因为儿童体能训练馆长时间都很难实现盈利，所以部分机构开启了新的尝试，采取更不那么重的运营模式，改变用户群体，朝着面向B端去输出课程，面向B端实施教练培训。或者是同教育管理部门展开合作，这些都成为了探索的方向，。

几家发展较好的成人体能培训机构的做法或值得借鉴。

近来才获取顺为资本2300万元A轮融资的壹季体能，主打“轻模式”，租用面积在100至200平米间的小规模场地，以此尽量削减自身开店的成本。成人赛事服务是其打造的另一重点，公司为国内各大马拉松、越野赛供应合作执行及运动员培训服务，自身也着手打造赛事IP 。

另一位选手，名为古德体育，最初是从普通的C端用户着手，然而很快就将用户群体聚焦到了运动爱好者身上，与此同时，还增添了针对教练的培训，当下主要致力于做训练课程体系以及教练培训体系，朝着其他质量高低不一的机构予以输出此外，该公司在2016年9月完成了500万Pre - A轮融资。

从整体方面打量，因为成人的体能培训存在兴趣、赛事等当作支撑，所以成人体能培训拥有着更加多样的玩法，仅仅面向儿童的体能培训机构的发展，远远赶不上成人体能培训。

在单纯的儿童体能培训方面，有些机构起始于单纯的场馆运营后，开始去拓展别的业务。比如说，以往主要为个人培训业务的ikid，如今已转成为给B端提供服务的儿童体适能综合服务提供商，给不同规模的儿童体能机构提供输出内容以及课程 。

B端的另外一个容易被忽视的方向，是针对学校以及教育管理机构。学生跑步猝死事件屡屡被媒体曝光，这使得学校和教育管理部门渐渐重视起学生的体质，部分儿童体能机构也盯上了这个方向，在当地教育管理部门与学校的共同协作下，这些机构企图为学校的学生进行体质测试，去积累学生的样本数据，依据这些数据科学地评判当地学生体质的优势和劣势所在，并且在一定程度上构建自身的教学体系。

现阶段，儿童体能培训机构跟学校之间联系无几，这侧面表明当下教育管理部门同体育管理部门的关联程度需要进一步提升。学校实际上是培育并发觉具备运动天赋运动员的最佳选择，在学校重视应试而轻视素质的现象逐步改善的情况下，也许学校里的体育教育会给从业者带来更多的机遇。