从奇葩说看国内语言类节目兴起，口才培训市场受热捧？

2014年之后，国内语言类节目逐渐流行起来。比如《奇葩说》，每一季微博话题的阅读量都很容易突破十亿大关，这既因为辩论内容很吸引人，也由于选手们精彩的发挥，让观众在娱乐的同时感受到了语言表达的魅力。名人效应加上节目本身的火爆，使得很多人开始关注口才培训行业。一些口才培训机构也乘着这股热潮，纷纷开设了各种口才提升训练营。

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1963年，北京广播学院设立了播音系。在此之后，1996年9月16日，该系更名为播音主持艺术学院。它是中国传媒大学下属的一个学院。播音主持艺术学院是中国最早建立的、具有广泛影响力的广播电视播音主持艺术专业人才培养中心。同时，它也是中国广播电视语言传播研究和应用语言学研究的学术机构。康辉、海霞、敬一丹等众多广为人知的广播电视工作者，都毕业于这所院校。当下，没有其他途径可以习得演讲方面的学问。

根据《中国演讲口才培训行业蓝皮书》中的资料可知，1999年国内首所演讲培训机构于北京建立，此后该行业得到快速拓展。现阶段，全国范围内从事演讲口才教育的组织数量已经突破3100家。

2000年，教育部公布了《九年义务教育全日制小学语文教学大纲(试用修订版)》，首次以口语交流这一新提法取代了往昔的听说训练。2001年，颁布的《全日制义务教育语文课程标准(实验稿)》，关于口语交流的构想更为清晰和详尽，新课程标准强调：语言表达交流本领是当代社会成员的必要素养。需要提升学生的倾听、表述以及应对技巧，让他们养成文明融洽开展人际互动的习惯。引导学生通过各学科教学环节和日常活动提升语言沟通水平。有学校提倡家长带孩子到校外参与演讲训练班。演讲训练在儿童群体中迅速兴起。

提升语言表达能力已非某一学科领域学生的专属任务。自2003年起，国内部分高级职业院校增设了《演讲与口才》学科，持续进行优化和革新，融入互联网时代特征，旨在更有效地为培养高层次技术技能人才提供支持。

2015年，旨在整治儿童语言教育行业，更有效地提升青少年普通话和口才能力，助力其综合素养进步，教育部语言文字应用研究机构（国家语言文字工作委员会普通话与文字应用培训测试中心）提供了指导，教育部（国家语言文字工作委员会）语言文字出版物单位因此创建了“青少年儿童普通话和口才教育机构”。这一机构的建立，推动了当前普通话与口才资格认证辅导体系的拓展和改进，令其服务领域更宽广，涉及事项更明确、更详尽。

2012年10月到2013年4月期间，依据教育部与财政部的相关指导文件，以及国家精品开放课程建设的要求，众多高校完成了课程的建设与申报工作，随后教育部组织专家进行严格评审和筛选，最终有139门课程和《演讲与口才》等课程的后续部分，以“中国大学视频公开课”的形态向公众免费提供，获得了广泛的社会认可。其必要性被更多人熟知。

2018年，口才评级被归入文化旅行部门的社会艺术能力测试系统。到2019年7月，文化旅行部门的社会艺术能力测试机构在十九个省份合计有九十二家，其中北京市有二十五家。口才评级分为一至十等。初次参加评级的人可以自行选择一至三级来决定起始级别，初次报名时最多可以报考三级。年满五岁的儿童能够参与资格评定，超出指定年龄的参与者不受约束。除了国家文化和旅游部授予的凭证，某些组织会自行设立考核层级，为学员授予文件，然而其价值有限，不被官方机构所承认。

现阶段，演讲能力提升已经渗透到各个年龄段，不再局限于某个特定时期。

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口才培训赛道现状

1.融资情况

根据网络公布的信息，口才提升课程已经流行了二十多年，但获得投资的机会主要集中在前五年。2016年到2020年2月期间，这类项目发生了十一次融资活动。其中，有两笔投资金额超过一千万，分别是新励成在2020年2月拿到的B轮数千万资金，以及微力量在2016年9月获得的1335万资金。新励成的B轮融资规模非常可观，在当前的演讲口才培训领域里，这是迄今为止单笔金额最大的投资。

2.轮次分布

A轮融资案例数量最多，达到三个。天使投资和股权融资紧随其后，各有两个案例。多数融资活动发生在B轮之前，整个行业还处于初步发展阶段。

3.地域分布

过去五年间，资金流向主要集中在北京和上海，其他地区每家也都有两个项目成功获得投资机会，广东省和湖南省则分别只有一项。

4.融资项目用户层

已获投资的项目当中，有四家是从事成年人演讲能力提升的机构，其中三家机构只提供这类培训服务。根据《中国演讲口才培训行业蓝皮书》的资料，参与培训的人员年龄构成显示，31至35岁的学员比例最大，达到了34%，其次是25至30岁的学员，占比为30%，36至40岁的学员占15%。现阶段，参与演讲表达提升的人多在二十五岁到四十岁之间，这个时期是事业发展的关键时期，大家对于语言沟通技巧的渴望最为强烈。

口才训练中，播音主持专业培训是个重要门类，这种培训方式更侧重于应对考试，参与学习的多为在校高中生，年龄范围比较集中，尽管如此，它仍然是口才教育不可或缺的一部分。

5.口才培训融资项目运营模式

如今，时代进步，口才教育不再仅限于实体场所，以融资项目为例，网络口才课程获得投资的事件已超过半数，有的项目主动适应潮流，有的则因疫情原因，纷纷将培训搬到线上进行。

2019年，新励成开始拓宽其服务途径，增设了网络授课模式。此外，新励成在完成B轮融资之后，明确表示将推进企业经营范围，把重心放在儿童演讲能力培养上，迅速推动线上与线下教学模式的整合进程。

6.关注口才培训赛道的机构

我们统计了进行投资演讲培训的企业。紫京资本两次投资了趣口才交际口才培训，广东文化产业投资基金也两次投资了新励成。蓝象资本同时留意了趣口才和爱演讲两个项目。

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发展中的口才培训市场

未来可期，市场容量极大

2019年7月，新励成研究院会同羊城晚报教育发展研究院、和君咨询共同编写的《中国演讲口才培训行业蓝皮书》面世，其中披露的信息表明，国内从事演讲口才培训的机构数量已经突破3100家，整体市场价值达到30亿元以上。然而，相关的考察结果也表明，我国演讲与口才领域的潜在市场总额为810亿元。因此，这份报告指出，口才培训行业依然蕴含着相当可观的增长潜力。

现在许多年轻父母受消费水平提高、教育期望提升及二胎政策影响，纷纷加入这类课程，盼望孩子能在各个领域获得领先优势。有些家长着眼于长远规划，打算从小培养孩子，特意挑选主持等领域的训练，目的是为日后提升学习成效、养成良好品行以及锻炼语言能力奠定根基。

蓝皮书说明，百分之七十二的客户视增强讲话才干为改善职业与个人状况的途径，并且超过百分之二十八的个体明确愿意为此投入资金。对网络搜索引擎查询信息的考察揭示，北京、上海、深圳、广州、重庆是五个最关注口才教育的地方。

众多综艺节目侧面助力 引发话题热潮

近些年，像《朗读者》、《十三邀》、《超级演说家》、《奇葩说》这类以语言为主的节目，受到了许多人的喜爱和关注。观看这类节目的观众数量持续增加，并且越来越受欢迎。以《奇葩说》为例，它是中国在2014年推出的首个说话竞技类节目。该节目致力于发掘华语世界里，那些见解不凡、表达出色的“能言善辩者”。该节目从初选阶段起，其播出的总点击量便迅速超过了一亿，同时微博上相关话题的阅读量也毫不费力地达到了十亿级别，这些数据都显示出“会说话”这一特质所具有的吸引力，以及它深受大众喜爱和追求的现象，进而使得口才培训重新进入了公众的视野。

打通学员后续发展渠道 体现“培训价值”

口才水平测试正在积极实施，不过对于口才辅导这类，主要依靠主观判断、缺乏标准化考核的科目，学员或者其家人最能直接体会到学习成效的方法，就是让学员参与一些相关竞赛或者担任主持工作，又或者是小型商业演出等等。借助这些真实案例，可以清晰观察到学员的进步和成长。现阶段，很多组织已经扩展了这类服务项目。资源更丰富的组织相应会吸引更多学员或家长，提升其项目的影响力，并增强其社会认可度。

教学资质、师资等良莠不齐，难以监管

都市之中，众多演讲技能学习场所蓬勃发展。然而，地级市以下区域则呈现不同风貌，受限于地域范围，除了少量连锁经营的教育机构，多数组织由本地电视台的前期人员或具备相关学科背景的大学毕业生自主设立，这些机构往往形成独家经营，把持了本地的儿童演讲能力训练以及广播与主持专业考试辅导行业。这类组织常常缺乏完整的培训框架，教学内容随意性很大，想到什么就讲什么。旺季期间，一些机构会雇佣播音主持专业的学生，甚至高中生来兼职授课。不过，不管在什么地方开设的口才训练班，都有部分讲师资格有问题，既没有相应的职业资格，也没有演讲口才方面的专业认证。

另一方面，针对演讲口才专业技能资格认证的应试辅导，通常只需三五个日子的时间就能结束，不过仅能掌握一些浮于表面的理论概念。因此，也就容易明白某些学员在参与口才提升课程后，会感到“受骗了”“仿佛被注入了强心剂”。

口才提升行业教师水平参差不齐，课程规划缺乏科学性，缺少资格考核与认证体系，存在过度商业宣传现象，部分教育机构甚至不具备合法办学资格。国内从事口才教育的组织，绝大多数资本规模在十万元以下，属于小型经营实体。个别机构脱离监管体系，相关职能部门对其难以实施有效监督，但这不代表可以放任不管。健全的管理机制需要与行业进步同步发展。

结语

我国经济持续发展，汉文化吸引越来越多国内外人士关注，"国学热"、"汉语桥"等现象反映出普通话当今全球影响力，口才训练对各个年龄段人群都有帮助交际口才培训，能补充学校教育，职场中也必不可少，尽管该行业已存在二十一年，但目前尚未形成主导品牌。这个市场体量高达810亿元，极富吸引力，许多投资机构开始关注这个产业。

在百花齐放的同时，也应切记戒骄戒躁。